但更痛的是口碑的持续滑坡和竞品带来的竞争，完美日记的产品以代工为主，研发投入占比极低，核心竞争力停留在包装、配色与营销概念，缺乏技术壁垒。当花西子、酵色、橘朵、彩棠等一大批国货彩妆品牌跟进内容种草+平替模式后，完美日记的差异化优势迅速消失。
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В России ответили на имитирующие высадку на Украине учения НАТО18:04
与此同时，完美日记从一开始就采用全域内容种草的模式，它几乎是最早大规模深耕小红书的彩妆品牌之一，通过铺量 KOL、KOC 种草，构建起爆款内容链条。很长一段时间里，完美日记都是李佳琦直播间的座上宾，销量与品牌力齐飞。